Современные способы привлечения кандидатов или есть ли место инновациям в массовом подборе?

1 сентября 2025

Поделюсь любопытным наблюдением. О чем бы ни шел диалог между двумя рекрутерами, какой бы ни была тема индустриального форума, как бы ни строился стратегический план развития бизнеса, обсуждение неизбежно приведет к главному вызову для производственных компаний. Имя ему — массовый подбор персонала.

Дефицит рабочих кадров уже давно стал глобальной проблемой. Работодатели Беларуси сталкиваются с нехваткой персонала на производстве, в логистике, торговле и сфере услуг.

Эту проблему невозможно решить простым увеличением штата рекрутеров или повышением числа звонков. Обычные публикации вакансий на сайтах уже не дают нужного количества откликов. Холодные звонки теряют эффективность — кандидаты не отвечают или отправляют рекрутеров в спам.

Чтобы привлекать персонал в условиях дефицита кадров, компании должны выделяться среди конкурентов, находить скрытых кандидатов и выстраивать удобный и быстрый процесс найма.

Решение — инновационный рекрутмент.

Что такое инновационный рекрутмент в массовом подборе?

Многие ошибочно считают, что инновационный рекрутмент — это размещение вакансий в топе, подсветка объявления цветом или таргетированная реклама в соцсетях.

На самом деле это стратегия привлечения персонала, основанная на креативных методах, тестировании гипотез и внедрении цифровых решений.

Инструменты инновационного рекрутмента постоянно меняются: сегодня работают видеообъявления и сторис, завтра заходят чат-боты и флешмобы, а послезавтра — игровые механики и искусственный интеллект.

Чтобы успешно закрывать вакансии массового подбора, важно экспериментировать и находить новые подходы.

Геймификация в вакансиях: как это работает?

Геймификация в подборе персонала — ключевой HR-тренд в Беларуси.

Игровые механики делают поиск работы интересным и вовлекающим. Компании, использующие этот инструмент, выделяются среди конкурентов и привлекают внимание кандидатов.

Геймификация особенно актуальна для больших производственных компаний, розничных сетей и логистических операторов, которые регулярно нанимают сотрудников массовых профессий.

Среди клиентов Адвирос в Беларуси не более 20 компаний применяют геймификацию в подборе персонала. Чаще всего игровые элементы используются в ритейле и логистике — для найма курьеров, комплектовщиков и операторов.

Однако есть и уникальные кейсы в производстве.

Один из наших клиентов внедрил геймификацию для подбора рабочих высокой квалификации. Применяются два подхода:

Симулятор производственного процесса — позволяет кандидатам понять специфику работы еще до выхода на смену.
Игровые тесты — оценивают логическое мышление, скорость принятия решений и навыки командной работы.

Благодаря этому повышается мотивация соискателей, уменьшается процент отказов и улучшается имидж работодателя.

Видеообъявления и сторис как инструмент массового подбора

Еще один эффективный метод поиска сотрудников — видеоформат.

Во время пандемии работодатели столкнулись с новым вызовом: кадры нужны срочно, но кандидаты не могут попасть на производство для ознакомления с условиями труда. Тогда массово начали использовать видеообъявления.

Сейчас это стандарт для массового подбора персонала.

Производственный персонал — идеальная аудитория для видеообъявлений.

Почему?

Текст вакансии не всегда раскрывает суть работы.

Например:

В одной компании «оператор линии» нажимает три кнопки и вызывает мастера при затруднении.
В другой — перемещает тяжелые детали и работает с ручным инструментом.

В обоих случаях название должности одинаковое, но функционал разный!

Видео позволяет четко показать условия труда, ожидаемые навыки и рабочую атмосферу.

Кроме того, видеоформат упрощает работу рекрутеров. Даже опытный специалист не всегда может точно объяснить технические нюансы вакансии, а короткий ролик решает этот вопрос за секунды.

Как сделать видеообъявления более эффективными?

Добавьте анимацию, эмоции и динамику.
Покажите корпоративную культуру.
Используйте оригинальные форматы, например, челленджи, сторис «Попробуй повтори» или тизеры «Мы ищем именно тебя!».

Гипертаргетированная реклама: новый уровень подбора персонала

Гипертаргетированная реклама — один из самых точных и эффективных инструментов массового подбора.

Она отличается от обычного таргетинга тем, что анализирует поведение пользователей, их интересы, уровень доходов, активность в интернете и даже геолокацию.

С помощью искусственного интеллекта можно точечно настраивать рекламу так, чтобы вакансии видели только те кандидаты, которые действительно заинтересованы в работе.

Креативные кейсы Адвирос Беларусь в гипертаргетированной рекламе:

Реклама, ориентированная на жен кандидатов (решение о смене работы часто принимается в семье).
Геолокационный таргетинг не на район компании, а на предприятия конкурентов.
Персонализированный контент в зависимости от устройства, с которого кандидат заходит в сеть.